De italienske metrobyggere i firmaet Copenhagen Metro Team (CMT) har hyret det kendte kommunikationsbureau Jøp, Ove & Myrthu. Firmaet er kendt for at være eksperter i at håndtere kriser.
Formålet med samarbejdet er klart: Copenhagen Metro Team har brug for at få forbedret sit image i den danske befolkning.
Det fremgår af en liste over alle CMT’s samarbejdspartnere, som Fagbladet 3F har modtaget.
Ud for Jøp, Ove & Myrthu står deres opgave: “Improving CMT reputation in Denmark”. Oversat til dansk: forbedre CMT-omdømme i Danmark.
Skandaleramt byggeri
Byggeriet af metroen har været ramt af mange skandaler. Larmende byggepladser har generet naboer. Udenlandske ansatte er blevet snydt for løn og spist af med med en timeløn på ned til 70 kroner. Og arbejdspladsen er den farligste i Danmark, når det kommer til sikkerhed.Kommunikationschef i Copenhagen Metro Team Jens Munch ønsker ikke at fortælle nærmere om, hvad der skal gøres for at forbedre metroens omdømme. Han henviser i stedet til Jøp, Ove & Myrthu.
Her er er man også tavs.
– Vi udtaler os aldrig om, hvem vi arbejder for, eller hvad vi laver for den enkelte virksomhed. Det er en politik, vi har. Så jeg vil hverken be- eller afkræfte noget som helst, siger Lars Jørgensen, administrerende direktør hos Jøp, Ove og Myrthu.
Handler om adfærd
Nordisk kundedirektør i kommunikationsbureauet Geelmuyden.Kiese Peter Goll siger, at man ikke bare kan ændre et omdømme med et trylleslag.– Du kan ikke ændre et omdømme ved at smøre et lag af kommunikation ovenpå. Det handler om adfærd. Et image handler om, hvordan man handler.
– Men kan man som italiensk byggevirksomhed ikke være ligeglad med, hvilket omdømme man har i Danmark?
– Det kunne man engang, men i dag sætter det sig. Hvis man senere skal byde i Sverige eller Frankrig, søger andre efter, hvad der tidligere har været af skriverier i for eksempel Danmark. På den måde hænger det ved, siger Peter Goll.